Аудиокнига Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
- Жанр зарубежная деловая литература
- Автор Клотер Рапай
- Текст читает Роман Александров
- Издатель Альпина Диджитал
- ISBN 9785961482157
- Литрес ISBN 978-5-04-453564-0
- Теги зарубежная деловая литература отношения с клиентами привлечение клиентов стратегия маркетинга маркетинг для новичков реклама
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия – будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна – восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра – культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
