4.2. Как рассчитать стоимость фирмы
классический маркетинг
4.3. Стоимость фирмы глазами маркетолога
4.4. Управленческие действия по увеличению рыночной стоимости компании – в теории
4.5. Управленческие действия по увеличению рыночной стоимости компании – на практике
5.1. Финансовые источники роста стоимости компании
5.2. Маркетинг и способы ускорения денежных потоков компании
5.3. Маркетинговые источники стоимости
5.4. Организационные источники стоимости роста
6.1. Финансовый анализ и маркетинговая оценочная матрица
6.2. Внешняя и внутренняя маркетинговая оценочная матрица фирмы
6.3. Внешняя маркетинговая оценочная матрица фирмы
6.4. От финансового анализа – к разработке маркетинговых стратегий
7.1. Маркетинг и создание продукта
7.2. Ориентация на создание ценности товара
8.1. Клиентоориентированность как основа устойчивого развития компании
8.3. Что менеджеры знают о проблемах с продукцией управляемых ими компаний?
9.1. Создание ценности для потребителя - почему это выгодно?
9.2. Ценность для потребителя и ее восприятие потребителем
9.3. Параметры потребительской ценности
10.1. Трехуровневая модель продукта
10.2. Услуги, сопровождающие продукт
10.3. Услуги, сопровождающие продукт: часть 2
10.4. Нематериальные атрибуты фирмы и продукта
10.5. Ценностная лестница
10.5. Ценностная лестница: часть 2
10.7. Разработка и предоставление потребительской ценности
10.8. Система цепочек создания ценности
11.1. Инновации и защита рынка от конкурентов
11.2. Варианты инноваций и процесс разработки новых продуктов
11.3. Жизненный цикл товара
11.4. Влияние видов жизненного цикла товара на коммерческие решения фирмы
11.5. Логика продуктовых инноваций
12.1. Принципы ведения маркетинговых войн
12.2. Оружие маркетинговых войн
12.3. Как обеспечить готовность к маркетинговой войне?
13.1. Наступательные стратегии
13.2. Оборонительные стратегии
13.3. Оборонительные стратегии: часть 2
13.4. Принципы фланговой войны
13.5. Принципы фланговой войны: часть 2
13.6. Принципы партизанской войны
14.1. Фронты маркетинговых войн
14.2. Действия компании в условиях маркетинговых войн
15.1. Транзакционный маркетинг и МПО
15.2. Анализ клиентов как основа преобразования деятельности компании
15.3. Целожизненная ценность клиента (CLV)
15.4. Сегментация покупателей по прибыльности
15.5. Развитие моделей бизнеса
Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех
копирайтинг
Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
зарубежная деловая литература
