Предпринимательский маркетинг. Как замечать сигналы рынка, мгновенно проверять гипотезы и брать в работу только то, что дает результат

В мире, где классический маркетинг больше не дает стабильных результатов, Котлер предлагает новый подход: предпринимательский маркетинг — способ действовать быстро, проверять идеи прямо на рынке, находить возможности, пока конкуренты перестраиваются, и превращать хаос в преимущество. Книга объясняет, почему сегодня мало уметь пользоваться маркетинговыми инструментами — нужно мыслить как предприниматель внутри компании. Благодаря книге, вы: научитесь тестировать гипотезы, опираясь не на отчеты, а на прямую обратную связь от клиентов; освоите подход «омнидома»: объедините функции организации так, чтобы каждый отдел усиливал другой; узнаете методы, которые позволят маркетингу влиять на стратегию, а не оставаться функцией поддержки; поймете, как именно действовать, когда прогнозы не работают.